Wat doe je als je niet weet waarover je moet bloggen? Stop met bedenken op het moment dat je gaat schrijven. Houd een doorlopende lijst bij waar je ideeën in zet zodra ze opkomen — die krijg je door de week vanzelf, alleen nooit als je ervoor gaat zitten. Vul die lijst met acht soorten onderwerpen en zet ze in een kalender. Dan is de vraag waarover je schrijft al beantwoord voordat je begint.
Houd een lijst bij
Maak een document aan en vul het elke dag aan met onderwerpen die in je opkomen. Door de week heb je vaak leuke ideeën, maar als je ervoor gaat zitten schiet je niets te binnen. Zo stel je jezelf die vraag nooit meer: je pakt gewoon je lijst erbij.
Ik houd die lijst op mijn telefoon bij, zodat hij altijd bij me is.
Acht soorten onderwerpen
Om je lijst mee te beginnen — en ze zijn eindeloos te combineren:
- Je lezers iets leren
- Je werkproces laten zien
- Een verhaal vertellen
- Ervaringen delen
- Nieuws uit je onderneming
- Een recensie of beoordeling
- Een strategie uitleggen
- Een gesprek met een andere expert
Zet ze in een kalender
Blog of film je regelmatig, dan helpt een contentkalender: een schema waarin je je artikelen inplant. Het geeft focus in je onderwerpen en zorgt dat je niet meer vastloopt.
Het enige wat je daarna nog doet, is in je agenda data reserveren om te schrijven en te publiceren. Zelf werk ik in reeksen van vier artikelen.
Van lijst naar kalender
Een lijst met ideeën is het begin. Wat het afmaakt is een ritme dat je volhoudt, en het antwoord op de vraag of iemand er ook naar zoekt.
- Kies een ritme dat je aankunt. Eén artikel per twee weken dat je jaren volhoudt, verslaat vier per week die na een maand stoppen.
- Werk in reeksen. Neem vier onderwerpen die bij elkaar horen en schrijf ze achter elkaar. Je zit al in het onderwerp, dus het derde artikel kost je de helft van het eerste.
- Toets je onderwerp op woorden. Typ je titel in als zoekopdracht en kijk wat er staat. Staat er niets bruikbaars, dan heb je een kans. Staat er tien keer hetzelfde, schrijf dan het stuk dat mist.
- Zet twee data in je agenda. Eén om te schrijven, één om te publiceren. Zonder die tweede blijft het bij concepten.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet ik bloggen om gevonden te worden?
Regelmaat weegt zwaarder dan aantal. Twee goede artikelen per maand die een echte vraag beantwoorden doen meer dan tien korte stukjes. Zoekmachines belonen artikelen die af zijn, niet agenda’s die vol zijn.
Waar haal ik onderwerpen vandaan als ik geen ideeën heb?
Uit je eigen postvak en je gesprekken. Elke vraag die een klant je stelt is een artikel, en meestal een die anderen ook intypen.
Moet ik mijn oude artikelen bijwerken of nieuwe schrijven?
Bijwerken levert vaak sneller resultaat op, omdat het artikel al bestaat en al gevonden wordt. Zet erbij wat je hebt aangepast en wanneer — dat is eerlijker dan stilletjes de datum verzetten.
Toen en nu
Dit is uit 2014. De merknamen die ik toen gebruikte heb ik eruit gehaald; ik werk inmiddels onder Adviespraktijk OCW.
Wat ik zou toevoegen: kies je onderwerpen niet alleen op wat jij interessant vindt, maar op wat mensen daadwerkelijk intypen. Een ideeënlijst voorkomt een leeg scherm; zoekwoorden zorgen dat het geschrevene ook gevonden wordt. Dat inzicht had ik in 2014 nog niet.